阿里表现多线不及预期

11月18日晚间，阿里巴巴和京东集团两大电商平台，同时公布了2021年三季度的业绩报告。报告显示，截至2021年9月30日止3个月，阿里巴巴季度营收为2007亿元，同比增长29%，低于市场预期。京东实现营收2187亿元，同比增长25.54%，营收超过市场预期。两家“一升一降”之间让人格外关注，阿里怎么了。

阿里财报显示，阿里本季度调整后净利润285.2亿元，同比下降39%。对于净利润的同比减少，阿里方面称主要由于对关键策略领域投入的增加，主要包括淘特、本地生活服务、社区商业平台及Lazada等，以及支持商家的举措导致。

基于公司对当前宏观经济状况及竞争环境，阿里下调了2022财年的收入增速预期至20%-23%。阿里方面表示，预估2022年下半年收入的增长会保持在百分之十几的水平，随着国内GDP增速的下降，阿里因为商品交易的体量最大，所受的影响也是最大的。

阿里财报显示，阿里三季度各项业务中，核心商业增速倒数第二，大文娱增长几乎停滞。“中国零售商业”板块下的“客户管理”收入，同比仅增3%，而上一季度的增速为14%。“客户管理”收入主要来自淘宝天猫的广告费和佣金。

阿里方面也坦言，电商业务增长大幅放缓，主要原因是来自市场状况放缓尤其是服装配饰类目GMV放缓，以及国内电商市场上参与者增多所致。要知道服装品类以往一直都是阿里的“基石”，相比之下京东日用百货商品实现收入751亿元，同比增长29%。值得注意的是日用百货商品收入在总收入中的占比达到40%，创下近年来新高。

对于这样的困顿局面，张勇认为：“与我们一贯坚持价值创造一样，我们不追求绝对的增长速度和市场份额，不因是市场热点而盲目跟进。我们致力于充分发挥阿里巴巴大家庭多年来沉淀的商品供应链、物流网络、用户运营和渠道拓展的能力，建立数字化驱动的社区商业新型基础设施，为用户提供在品质基础上的高性价比的商品和服务。”

阿里的说法看上去没什么毛病，但是很容易让人想起马云当年跟东哥打赌十年之后京东还在不在。阿里最终也回到了“重运营”的电商模式，越来越像曾经看不上的京东。

阿里的问题不是短期的存在

早在去年二季报时，外界就一直关注阿里、京东以及拼多多这三家电商的竞争，以至于在这三家的财报电话会上，分析师们的第一个问题，都一致指向竞争格局下各家的差异化和优势。当时阿里的回答是平台大而全，能够满足不同层次消费者的需求，以及消费者对不同品类商品的需求。而京东则直言其最核心的竞争力是服务能力和商业模式，在用户增长上还有很大的空间。

阿里的回答也是很多消费者对阿里的一般印象，一个“大而全”的平台。理论上这样的巨无霸级基础平台，营收应该跟京东拉开几个段位，毕竟阿里GMV上半年就已经宣称全球第一吊打亚马逊。

事实上，京东历年来各季度营收均好于阿里，阿里净利润基本都好于京东，但净利润波动也非常的大，并没有“大而全”平台该有的稳定。

跨境收款 当然这是因为计算投资收益的缘故，比如该公司去年三季报，净利润高达795亿元，随后在四季报就亏损近54亿元。

阿里财报对于净利润的同比减少解释是，主要由于对关键策略领域投入的增加，主要包括淘特、本地生活服务、社区商业平台及Lazada等，以及支持商家的举措导致。

具体表现就是阿里在四处投资搞新业务，阿里2021年证券与股权投资余额4,472亿元，占总资产的26.46%。据IT桔子统计，投资覆盖超451项，横跨21个行业。投资成了就会出现净利润暴涨的情况，出现亏损关停也势必会影响整体收入。所以净利润的波动仍然是阿里长期存在的问题，尤其是眼下的重点转向“未来的增长是通过对供应链的优化、基础设施改善来实现”。