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Apple要靠手表继续赢？

在刚刚结束的天猫双十一期间，Apple在京东的销售额突破了一百亿，成为了中国内地双11消费节创办以来，历史上第一个销售破百亿的品牌。

而除了手机电脑产品，另外一个苹果布局七年的苹果手表产品线，同样成为了消费主力。

今年苹果最新发布的Apple Watch 7代也获得了巨大的销量。同样，截至11月11日0点30分，小米可穿戴设备全渠道累计销量突破了200万件，人气火爆。智能穿戴设备以及成为了消费者选择的一个新的市场，各家也纷纷入局智能穿戴行业。

1、从时尚走向健康，“苹果表”的蜕变

2021年，苹果发布了第七代Apple watch，伴随而来的升级，除了更大的显示面积，还有专门为残障人士设计的一系列功能，苹果一直想做的也不只是一块表这么简单，Apple watch背后布局的更是苹果期待的下一代智能终端互联平台。

在疫情期间，苹果推了能够全天监测血氧饱和度，目前来看，苹果所正在布局的Apple Watch更加偏向于关注用户的健康，以健康为中心向周围扩散，布局运动，医疗等等领域。而随着Apple watch 7代的发布，从4代开始，苹果在海外发布的egc（电子心电图监测）功能，也即将迎来国行版本的更新。

与普通的手环类产品定位不同，Apple watch诞生之初，就更加具有时尚色彩。

无论是其颠覆传统圆形表盘开创了，方形表盘的设计，还是之后推出了一系列的多彩表盘设计，以及丰富的可替换表带，甚至还与运动巨头Nike，时尚巨头爱马仕进行联名，这一些列定位都在彰显着Apple watch更像是一个面向于运动时尚的产品。

但后来市场证明，如果只是做出了一款售价高昂的方形电子手表，并不能够获得市场的青睐。相反，类似于小米手环这种功能简单，主打运动，售价便宜的产品则得到了更多消费者的认可。

苹果公司也正是认识到这一点，在不断的产品迭代过程当中，苹果也逐步完善了手表当中的运动与健康相关的功能，加入了步数，专门的健康app，心率传感器，血氧传感器等等。

正是随着产品功能的逐步完善，据counterpoint research的数据显示，。2018年Apple watch的出货量增加了22%，以37%的市场份额占据了市场第一。

配合Apple watch的功能，苹果也在其健康app当中更新完善了部分功能，用户可以更直观地看到自己的健康状况，在心率异常时及时预警，为用户提供客制化的医疗保障服务，女性用户还可以借助app进行经期管理以及备孕等等一些列功能。

Apple watch为苹果推出的客制化医疗服务提供了硬件保障，收集用户的数据，并且进行大数据分析，ai检测，一些列的功能帮助苹果巩固了自己在智能穿戴领域的市场份额，并且为其进入医疗领域打下了坚实的基础。

越来越多的厂商看到了智能穿戴设备行业的新风口，开始逐步布局智能穿戴设备。

2、智慧医疗，可穿戴设备的下一步？

苹果在硬件段完成了对于智慧医疗设备的布局，具有强大检测能力以及算力的穿戴设备为更好地提供个人客制化医疗服务提供了先决条件。

与此同时，各大厂商也开始纷纷入局。据消息称，华为已经获得批准，生产腕部单道心电采集器，这一消息意味着华为的智能穿戴设备也发展到从简单的运动记录到健康监测到新阶段。从简单的穿戴设备迈入医疗器械产品的生产。

据IDC发布的数据显示，2020年第四季度的全球智能可穿戴市场中，华为仅以6.7%的份额排名第四，但在国内市场，华为的市场份额为22.3%位居市场第一。

目前，华为开始在医疗器械领域上进行布局，一方面是在为智能穿戴设备提供软件以及硬件技术，而另一方面，更是意向通过智能穿戴设备开辟出新的赛道，布局新的战略发展方向。

“万物互联”是华为推出鸿蒙系统的主题，苹果公司也在自己的产品布局当中强调不同的设备，生态之间的联动。这些传统的手机巨头，都在硬件端开拓新的市场格局来帮助用户串联起自己的智能设备。

而其他互联网巨头公司嗅到了新的风口，同样开始在其背后的智慧医疗产业进行布局。

早在2016年，腾讯便陈粒了腾讯健康医疗，提供医疗云服务以及肿瘤助手来帮助用户解决其健康问题，从软件层面运用大数据与互联网服务用户，华为除了硬件同样也在软件医疗云服务，以及AI辅助诊疗方面布局，协同自家的健康状态检测设备更好地给用户带来医疗服务，百度投资东软医疗，京东推出京东健康，阿里有阿里医疗等等。